9/10 брендов переходят на экологически чистые коробки

Многие бренды переосмысливают свою упаковку, поскольку упаковка продукта влияет не только на доставку. Оно влияет на доверие клиентов, работу склада, затраты на утилизацию и количество материалов, остающихся после доставки. Цифра «9 из 10 брендов» может фигурировать в маркетинговых отчетах, но ее не следует рассматривать как универсальный факт без четкого источника. Более широкие изменения легко заметить: все больше компаний тестируют бумажные почтовые конверты, переработанный картон, вкладыши из формованного волокна и варианты многоразовой доставки. Я видел ту же озабоченность со стороны небольших магазинов и крупных розничных продавцов. Клиентам нужна упаковка, которая защищает продукт и не создает ненужных отходов. Предприятиям нужна коробка, которая соответствует продукту, поддерживает их бренд и соответствует текущим процессам упаковки. Именно поэтому экологически чистые коробки привлекают все больше внимания. ## Покупатели обращают внимание на упаковку Покупатель может потратить всего несколько минут на открытие посылки, но этот момент может повлиять на то, как он воспринимает бренд. Большая коробка, наполненная пластиковыми воздушными подушками, может сделать простой предмет бесполезным. Установленная коробка из переработанного картона часто создает ощущение чистоты. Изменения не должны быть драматичными. Коробка меньшего размера, заклеенная бумажной лентой или простое сообщение об утилизации могут облегчить обращение с упаковкой. Я часто советую брендам задавать один практический вопрос: Что покупатель будет делать с этой упаковкой после открытия посылки? Если ответ неясен, возможно, дизайн придется пересмотреть. ## Экологичные коробки позволяют сократить расход материалов. Экологичная упаковка — это не только название материала. Коробка, изготовленная из переработанного материала, все равно может создавать отходы, если она намного больше продукта. Хороший дизайн упаковки учитывает: - Размер и вес продукта - Необходимый уровень защиты - Количество используемых отдельных материалов - Пространство, занимаемое при хранении и транспортировке - Местный процесс переработки. Коробка меньшего размера может уменьшить заполнение пустот и улучшить использование хранилища. Это также может позволить разместить в автомобиле больше посылок, хотя результат зависит от системы доставки и типа продукта. Простой тест может помочь. Упакуйте один и тот же продукт в текущую коробку и встроенную коробку. Сравните вес материала, степень повреждения, время упаковки и размеры доставки. Это дает более четкую картину, чем выбор упаковки, основываясь только на внешнем виде. ## Переработанный картон поддерживает привычный поток переработки. Во многих экологически чистых коробках используется картон или гофрированный картон с переработанным содержимым. Клиенты уже понимают, как утилизировать картон во многих местах, что упрощает обращение с материалом по сравнению с упаковкой из смешанных материалов. Брендам по-прежнему необходимо проверять местные правила. Доступ к вторичной переработке различается в зависимости от города и региона. Коробка может быть технически пригодна для вторичной переработки, но ее сложно перерабатывать покупателям, если она содержит пластиковую пленку, толстое покрытие или наклеенные украшения. Я предпочитаю простую конструкцию: - Бумажные волокна из переработанных или ответственных источников - Печать на водной основе, где это возможно - Бумажная лента вместо пластиковой ленты, если это позволяет система - Минимальное покрытие и дополнительные слои - Четкие инструкции по утилизации Цель состоит не в том, чтобы упаковка выглядела экологически чистой. Цель состоит в том, чтобы облегчить использование и обработку после доставки. ## Упаковка может поддержать доверие к бренду. Такие компании, как Patagonia, обсуждают сокращение отходов упаковки в рамках более широкой экологической работы. IKEA также использовала изменения в бумажной упаковке в отдельных областях продукции. Эти примеры показывают, что решения по упаковке могут быть связаны с более широкими ценностями бренда. Меньшему бизнесу не нужен такой же масштаб, чтобы сделать полезный шаг. Магазин одежды может заменить пластиковые почтовые конверты на почтовые конверты из переработанной бумаги для подходящих заказов. Для свечного бизнеса можно использовать картонную коробку подходящего размера с вкладышем из формованной бумаги. Компания, предоставляющая подписку, может удалить декоративные слои, которые увеличивают стоимость, но не обеспечивают защиты. Сообщение, которому больше всего доверяют, является конкретным. Вместо того, чтобы говорить «100% экологичность», бренд может объяснить следующее: - В коробке указан процент переработанного волокна. - В упаковке нет пластикового окна. - Покупатель может сдать коробку в местный пункт переработки бумаги. - Компания проверила дизайн на предмет защиты продукта. Четкие детали помогают покупателям понять, что изменилось. ## Практический способ переключения ящиков Я бы подошел к изменению в пять шагов. Проверьте текущую упаковку. Измерьте коробку, наполнитель, ленту, этикетки и внутреннюю упаковку. Запишите вес материала и время упаковки. Установите четкую цель. Целью может быть меньше пустого пространства, меньшее количество смешанных материалов или более высокий уровень содержания вторичного сырья. Одной измеримой целью легче достичь, чем широким экологическим обещанием. Протестируйте несколько образцов. Проверьте сжатие, воздействие влаги, штабелирование, открытие и возврат. Попросите сотрудников склада упаковать образцы. Их отзывы могут выявить проблемы, которые были упущены во время офисного тестирования. Отслеживайте повреждения товара. Более легкая или меньшая по размеру коробка бесполезна, если она приводит к увеличению количества поврежденных заказов. Сравните процент возвратов и жалобы клиентов в ходе контролируемого испытания. Честно объясните изменение. На веб-сайте или во вкладыше к упаковке используйте простой язык. Избегайте заявлений, которые не могут быть подтверждены записями поставщиков или результатами испытаний. Экологичные коробки подходят не для каждого продукта. Свежие продукты, хрупкое оборудование и товары, подверженные воздействию влаги, могут нуждаться в более сильной защите или другом формате упаковки. Ответственный выбор позволяет сбалансировать использование материалов и безопасность продукции. Многие бренды переходят на экологически чистые коробки, потому что клиенты, сотрудники и владельцы бизнеса задают более точные вопросы об упаковке. Самые сильные изменения обычно начинаются с простого пересмотра текущего блока. Когда в упаковке используется меньше материалов, она хорошо подходит к продукту и дает клиентам четкие инструкции по утилизации, экологичность становится частью обычной деятельности, а не поверхностным маркетинговым посланием.

Многие предприятия хотят сократить количество упаковочных отходов, но выбор не всегда прост. Упаковка может выглядеть экологически чистой, но создавать проблемы при транспортировке, хранении, переработке или использовании покупателем. Я обнаружил, что клиенты лучше реагируют, когда экологичная упаковка также кажется полезной, чистой и простой в обращении. Хорошая упаковка должна защищать продукт, объяснять его материалы и соответствовать повседневным привычкам покупателя. Зеленая упаковка – это не только замена пластика бумагой. Речь идет о том, чтобы сделать лучший выбор на протяжении всего пути, от производства до утилизации. ## Начните с продукта Я начинаю с проверки того, что действительно нужно продукту. Стеклянная бутылка может подойти для соуса или средства по уходу за кожей, но при транспортировке она увеличивает вес. Бумажная почтовая машина может подойти для одежды, но она не может защитить хрупкую электронику. Компостируемый пакет может показаться привлекательным, но у клиентов может не быть доступа к оборудованию для компостирования. Задаю несколько практических вопросов: - Нужна ли изделию защита от влаги? - Выдерживает ли посылка падение и давление? - Будет ли клиент использовать его повторно? - Принимается ли материал местными системами переработки? - В упаковке использовано больше материала, чем необходимо? Эти вопросы помогают мне избежать распространенной ошибки: выбирать материал, потому что он звучит зелено, и не проверять, как он работает. ## Уменьшите количество упаковки перед ее заменой Самый простой пакет часто использует меньше ресурсов. Бренд одежды может убрать лишнюю папиросную бумагу и уменьшить размер транспортировочной коробки. Свечной бизнес может заменить большую вставку небольшой карточкой из переработанной бумаги. Пищевая компания может изменить форму своей тары, чтобы уменьшить пустое пространство. Меньше пустого пространства также может помочь уменьшить объем доставки. Это может позволить разместить больше продуктов на транспортном средстве доставки, хотя результат зависит от системы доставки и конструкции продукта. Я не снимаю защиту вслепую. Поврежденные товары также создают отходы. Моя цель — использовать только то количество упаковки, которое необходимо для обеспечения безопасности продукта. ## Выбирайте материалы, понятные клиентам Клиенты часто хотят получить четкие ответы. Они могут спросить: - Эта коробка подлежит вторичной переработке? - Нужно ли снимать этикетку? - Могу ли я повторно использовать эту почтовую программу? - Следует ли выбрасывать этот пакет в бытовые отходы? - Принимается ли материал в моем регионе? Простые инструкции на упаковке помогут избежать путаницы. Короткое сообщение, такое как «Перерабатывайте бумагу там, где ее принимают», более полезно, чем широкое заявление вроде «100% экологичности». Этикетки на материалах должны соответствовать местным рекомендациям по переработке. Правила переработки различаются в зависимости от города и региона, поэтому бизнесу следует избегать обещаний, применимых повсюду. Для некоторых продуктов может подойти переработанный картон, гофрированный картон, формованное волокно или многоразовая упаковка. У каждого варианта есть компромиссы. Бумага может пострадать от влаги. Для многоразовой упаковки может потребоваться система возврата. Переработанный пластик по-прежнему может создавать проблемы с утилизацией. Я предпочитаю простой язык терминам «зеленого» маркетинга. Клиенты могут больше доверять посылке, когда понимают, что с ней делать. ## Сделайте упаковку приятной в использовании. Экологичная упаковка также может улучшить качество обслуживания клиентов. Коробка, которая открывается без ножа, кажется безопаснее. Бумажная печать, которую можно аккуратно снять, может уменьшить разочарование. Почтовая программа со второй клейкой лентой может помочь покупателям вернуть отправление без необходимости использования еще одного конверта. Маленькие детали имеют значение: - Используйте отрывные полоски, чтобы их было легче открыть. - Избегайте чрезмерного использования ленты. - Распечатайте инструкции по уходу и утилизации внутри упаковки. - По возможности следите за тем, чтобы этикетки можно было легко удалить. - Используйте размеры упаковки, соответствующие продукту. - Добавьте идею повторного использования, если коробка имеет удобную форму. Я видел, как клиенты хранят прочные коробки для хранения, переезда или подарков. Второе использование может сделать упаковку более ценной, а не одноразовой. ## Используйте реальные примеры в качестве учебного материала Несколько брендов продемонстрировали разные подходы к упаковке. Lush использовала «голые» форматы продуктов для некоторых товаров, что устраняет необходимость в традиционных контейнерах. Эта модель лучше всего подходит для продуктов, которые сохраняют стабильность без упаковки. Patagonia продвигает ремонт и повторное использование в рамках своего более широкого подхода к сроку службы продукции. Урок упаковки прост: бизнес может стимулировать клиентов к тому, чтобы продукты и материалы использовались дольше. Loop протестировала системы многоразовой упаковки в сотрудничестве с брендами и розничными торговцами. Этот подход показывает, что многоразовая упаковка требует большего, чем прочный контейнер. Также необходимы сбор, очистка, отслеживание и участие клиентов. Эти примеры не предоставляют одного решения для каждого бизнеса. Они показывают, почему решения по упаковке должны соответствовать продукту, привычкам клиентов и местным услугам. ## Тестируйте, прежде чем делать публичную претензию Я тестирую упаковку на реальных заказах, прежде чем менять всю цепочку поставок. Проверяю, посылка: - Дошла без повреждений. - Подходит для складских полок. - Работает на современном упаковочном оборудовании. - Удерживает стоимость доставки в запланированном диапазоне. - Легко открывается для разных клиентов. - Создает меньше материальных отходов. - Имеет четкие инструкции по утилизации. Я также прошу клиентов оставить отзыв. Короткий опрос может выявить проблемы, которые упускают из виду внутренние команды. Одному клиенту может понравиться легкая почтовая программа, а другому может потребоваться более надежная защита, поскольку доставка осуществляется за пределами дома. Фиксирую результаты и корректирую дизайн. Посылка, которая хорошо выглядит на фото-примере, может не подойти при хранении или доставке. ## Поделитесь причиной своего выбора Клиентам обычно не требуется подробное экологическое заявление. Им нужна честная информация. В короткой заметке можно объяснить: "Мы уменьшили размер коробки, чтобы использовать меньше материала, сохраняя при этом продукт защищенным. Пожалуйста, сдайте коробку вместе с бумагой на переработку там, где ее принимают местные службы". Это сообщение дает клиентам четкую причину и четкое действие. Это позволяет избежать общих обещаний о воздействии всего продукта на окружающую среду. Я также избегаю называть упаковку «нулевыми отходами» или «полностью экологичной», если это утверждение не может быть тщательно обосновано. У упаковки есть цепочка поставок, а у каждого материала есть затраты и ограничения. Лучшая зеленая упаковка — это не упаковка с самыми экологичными словами на этикетке. Это упаковка, которая защищает продукт, бережно использует материалы, подходит для местных систем утилизации и дает клиентам простой следующий шаг. Когда я разрабатываю дизайн с учетом этих потребностей, упаковка становится проще в использовании и ей легче доверять.

Многие бренды тратят время на качество продукции, фотографии и онлайн-продвижение, а затем помещают продукт в коробку, которая кажется расточительной. Клиенты замечают этот пробел. Большая коробка вокруг небольшого предмета может вызвать сомнения, а пластиковые наполнители могут противоречить бренду, который говорит об ответственном выборе. Я рассматриваю упаковку как часть клиентского опыта. Коробка защищает продукт, несет в себе послание бренда и формирует первый момент после доставки. Когда материал, размер и дизайн соответствуют продукту, упаковка может помочь людям запомнить бренд и поделиться им с другими. Полезной отправной точкой является соответствие коробки продукту. Для маленькой свечи не нужна глубокая коробка, наполненная бумагой. Бренду одежды может потребоваться легкая почтовая программа, а не жесткая коробка. Пищевой компании может понадобиться жиронепроницаемая бумага и четкая информация об утилизации. Правильный выбор зависит от веса, формы продукта, расстояния доставки и потребностей в хранении. Прежде чем выбрать упаковку, я обычно проверяю четыре детали: - Размер и вес продукта - Необходимая защита во время транспортировки - Местные варианты переработки - Стоимость печати и материалов. Этот обзор может предотвратить распространенную проблему: выбор материала, потому что он выглядит экологичным, без проверки, могут ли местные клиенты перерабатывать его. Выбор материала также влияет на то, как покупатели читают бренд. Переработанный картон может создать ощущение естественности и простоты. Крафт-бумага может поддерживать стиль изделия ручной работы или мелкосерийного производства. Бумажная лента может сократить использование пластиковых уплотнительных материалов. Формованная бумажная масса может заменить некоторые пластиковые вставки для изделий, требующих дополнительной поддержки. У каждого выбора есть пределы. Для хранения переработанной бумаги может потребоваться чистое и сухое место. Для некоторых компостируемых упаковок требуется коммерческое оборудование для компостирования, которое имеется не во всех местах. Четкое сообщение об утилизации помогает клиентам сделать правильный выбор. Я предпочитаю прямые претензии на упаковке. Надпись «Сделано на 80 % из переработанной бумаги» дает покупателям полезную информацию. «Пожалуйста, удалите бумажную этикетку перед переработкой» — это четкий призыв к действию. Расплывчатые фразы, такие как «зеленый» или «благоприятный для окружающей среды», могут звучать приятно, но они не объясняют, что на самом деле получает клиент. Дизайн может заставить коробку работать тяжелее без добавления дополнительного материала. Логотипа, одного цвета и короткого сообщения может быть достаточно. На внутренней стороне крышки можно разместить инструкции по уходу, благодарственное письмо или простое приглашение посетить сайт бренда. Это пространство может создать индивидуальный подход без добавления отдельной карты. Компания по уходу за кожей может напечатать: «Ваш заказ прибыл в бумажной упаковке. Снимите этикетку и отдайте чистую коробку в местную организацию по переработке бумаги». Кофейный бренд может добавить на крышку руководство по завариванию. Продавец одежды может напечатать рекомендации по стирке на вкладыше упаковки. Эти детали соединяют коробку с продуктом, а не рассматривают ее как одноразовую рекламу. Процесс распаковки также должен оставаться простым. Клиенты не хотят бороться со слоями ленты, наполнителя и картона большого размера. Коробка, которая открывается плавно, выглядит задумчивой. Конструкция, в которой используется меньшее количество деталей, может ускорить упаковку и сократить расход материала. Прежде чем делать крупный заказ, предлагаю протестировать посылку несколькими поставками. Проверьте, нет ли смятых углов, движения внутри коробки, воздействия влаги и времени, необходимого для упаковки. Небольшие бренды могут использовать этот тест для сравнения двух или трех размеров коробок. Более дешевый вариант может привести к большему повреждению продукта. Более прочная коробка может стоить дороже, но снизит вероятность возврата и замены. Лучший выбор — это рассмотрение всего процесса упаковки, а не только цены за коробку. Рост бренда происходит не только благодаря «зеленому» посланию. Оно возникает из доверия, возникающего в результате множества небольших взаимодействий. Lush предлагает полезный пример такого подхода. Компания продвигает продукцию без упаковки и переработанную упаковку во всех частях своего ассортимента. Клиенты видят, что выбор упаковки связан с впечатлением от продукта, а не является просто печатной рекламой. Меньший бизнес может применить ту же идею в более простом масштабе: использовать меньше материалов, объяснять выбор и сохранять единообразие сообщения. Упаковка также может способствовать повторным покупкам. Чистая коробка с четкой маркой может оставаться на столе или полке покупателя. Полезная вставка может вернуть покупателя на страницу товара. Запоминающаяся упаковка может появиться на фотографии распаковки, хотя ни один бренд не может обещать, что каждый покупатель поделится ею. Я рекомендую простой процесс: 1. Измерьте изделие и удалите неиспользуемое пространство. 2. Выбирайте материалы, подходящие для местных систем утилизации. 3. Используйте конкретные, обоснованные заявления об упаковке. 4. Добавьте одно полезное послание бренда. 5. Проверьте коробку при обычной доставке. 6. Проверьте повреждения, использование материалов, время упаковки и отзывы клиентов. Экологичная упаковка не должна восприниматься как отдельная кампания. Он должен соответствовать продукту, бюджету, системе доставки и повседневным привычкам клиента. Хорошо спроектированная коробка не решит всех маркетинговых задач. Это может сделать бренд более последовательным, сократить потери, которых можно избежать, и дать покупателям четкую причину запомнить покупку. Когда упаковка защищает продукт и демонстрирует заботу, она становится частью бренда, а не просто контейнером. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать больше. Чжу: sales@nitiyousz.com/WhatsApp +8613862131189.

Фонд Эллен Макартур 2017 Новая экономика пластмасс Переосмысливая будущее пластмасс Программа Организации Объединенных Наций по окружающей среде 2021 От загрязнения к решению Глобальная оценка морского мусора и пластикового загрязнения Организация экономического сотрудничества и развития 2022 Глобальный прогноз по пластмассам Экономические движущие силы Воздействие на окружающую среду и варианты политики Коалиция по устойчивой упаковке 2023 Определение устойчивой упаковки Всемирный деловой совет по устойчивому развитию 2021 План действий по экономике замкнутого цикла для упаковки Патагонии Отчет об экологической и социальной ответственности за 2023 год